深富策略数字里的“热气腾腾”—— 春节经济“新算法”折射开年经济新图景

　　春运的汽笛与商圈的喧嚣同频共振，快递的流转与支付的叮咚日夜不息，2026年丙午马年春节，处处洋溢着“热气腾腾”的烟火气。28亿人次的“人流”，24小时不打烊的“物流”，AI下单近2亿次的“商流”……一个个跳动的数字，一笔笔春节经济的“新算法”，折射出开年经济蒸蒸日上的新图景。

　　28亿人次：人流带动消费流

　　2月22日，正月初六，全国各地陆续迎来返程车流客流高峰。开封火车站候车大厅内，人头攒动。拉着行李箱的返程务工者，背着双肩包的游客，汇成奔涌的人潮。来自北京的李先生今年春节期间实现了探亲和旅游“两不误”：“9天的假期，加上提前请了年假，时间非常充裕。”

　　交通运输部数据显示，春节假期期间，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高。

　　人流涌动的背后，是消费潜力的集中释放。

　　飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比去年增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。国内游人均预订金额较去年提升约10%，其中高星级酒店人均预订间夜量接近3晚。

　　一批“小而美”的小城、县城凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势“出圈”。途牛数据显示，保亭、德宏出游人次较去年春节假期增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上。

　　相比往年，今年反向过年趋势显著。“今年接爸妈来广州过年了，准备带着一家五口去揭阳旅游，感受下南方的年味。”广州王女士说道。春节期间，揭阳文旅预订增速达到251%。

　　“除广东省内客源外，来自上海、杭州等省外游客占比显著提升，景区也顺势打造了更多‘三代同游’的家庭友好场景。”潮汕野生动物园总经理张锐鑫介绍。据统计，潮汕野生动物园春节前及春节假期预订量整体同比增长50%。

　　美团旅行相关负责人表示，今年超长春节假期，文旅市场热度全面增长，非遗游、家庭游持续升温，义乌等县域借春晚IP持续破圈，实现流量与消费双增，进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高，“流动的中国”活力蓬勃。

　　24小时“不打烊”：物流保障供给流

　　2月24日，正月初八，深莞两地全城焕新复苏，口岸通关的车流人流络绎不绝，专业市场里客商往来熙攘，CBD的写字楼里也重新响起忙碌的键盘声。

　　深圳湾口岸顺丰营业点内，快递小哥李道锋正麻利地打包行李、烟酒等礼品，动作娴熟流畅。随着返程客流增多，不少旅客选择将行李提前寄回家，口岸寄递需求持续攀升。“从21日开始，返程游客变多，来寄存行李的人特别多，每天都忙不过来。”

　　作为全国黄金珠宝产业的核心阵地，水贝珠宝市场柜台前的洽谈声此起彼伏。今年春节期间水贝多个交易中心打破春节休市惯例，整体开业率达到五成，顺丰水贝营业店日均收件量保持在3000票。初六、初七的单日收件量达到1.2万票。

　　多家快递和货运公司“春节不打烊”。从城市社区到乡村小镇，物流网络24小时不间断运转，成为连接生产与消费、城市与乡村的“数字血脉”。

　　长三角的30多个大型物流前置仓春节假期运转不停歇。从年货礼盒到日用百货，消费者下单后，商品最快4小时就能到家门口。

　　而进入农历腊月以来，佛山、中山、东莞等珠三角智能家电产业带也进入销售旺季。在“以旧换新”等国家补贴政策的带动下，不少中小型家电制造商接到急单。

　　“基本都是跨城长途单，早上从顺德送微波炉到肇庆，接着从平台接到返程订单，下午回到佛山后，又马上装载电饭煲运往广州白云区的电商平台仓库。”来自广东顺德的货拉拉司机林海告诉记者，“很多年轻人返乡后，第一件事就是给家里添置智能家电，所以近期需求特别旺盛。”

　　在供应链源头，京东物流正式推出行业首个“AI年货地图”，通过AI精准预测各地年货需求，让亿万件年货得以智能分仓、超前布货，真正实现“订单未下、货已先行”。

　　物流是经济循环的“毛细血管”。“不打烊”的物流体系与数字技术深度融合，打破了节日流通的时间壁垒、空间限制，为春节经济注入了新动力。

　　“一句话下单”近2亿次：商流激活产业流

　　人流聚势、物流畅通、商流兴旺。

　　正月初五，北京亦庄，龙湖北京亦庄天街、王府井（600859）奥莱UP TOWN等各大商场张灯结彩、暖意融融，非遗展演、主题市集、互动巡游等一系列特色活动轮番上演。商务大数据显示，假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%。假期前三天，商务部重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额比去年同期分别增长4.5%和4.8%。

　　商流的火热，体现在消费场景的全面焕新。苏宁易购发布的春节消费洞察显示，2月15日至23日，全国门店客流环比增长78%，智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62%，家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级。

　　“以小换大、以换代修、以智能换传统，成为今年春节档用户的普遍选择。消费者不再满足基础功能换新，而是围绕具体生活场景寻找‘一步到位’的解决方案。”苏宁易购门店管理平台负责人说，新生代年轻消费客群成为“新年主理人”，聚会家宴、家务减负、科技年礼等新需求加速涌现。

　　“什么值得买（300785）”电商运营中心负责人张宇昂表示，当下的年货消费正展现出前所未有的多元性。这种从集体仪式到个体表达的转变，并非传统习俗的消解，而是年节内涵在当代生活中的自然延展，兴趣成为贯穿年货消费的核心密码，引领着一场从“买什么”到“为什么买”的深刻变革。

　　从传统年货到智能新品，从线下采购到线上线下（300959）融合，春节经济的每一个变化，都折射出中国经济转型升级的坚实步伐。

　　数字技术不再悬浮于云端，而是沉入烟火气里。大众点评数据显示，今年春节，“必吃榜”上榜商家订单量增幅接近80%。街头巷尾的特色小店依然是春节味蕾游热门，“必吃榜”上烟火小店订单量较去年春节同期增幅超过100%。

　　千问App数据显示，大年初一，全国超过1.3亿人第一次体验AI购物，说了50亿次“千问帮我”。春节期间，千问帮大家“一句话下单”近2亿次，全国平均每10人就有1人让千问下单。

　　灯火映万家，流动兴百业。人流、物流、商流的深度融合，数字技术和实体经济的同频共振，不仅让年味更浓、民生更暖，也让中国经济的韧性、活力与潜力充分彰显。

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